Étude de marché : le bricolage comme un retour aux sources

Les “plant mom” (oui, elles ont un nom) se reconnaissent facilement : leur intérieur ressemble à une jungle et elles savent prononcer “pilea peperomioides“ du premier coup sans bégayer.

Plus faciles à « entretenir » qu’un enfant ou qu’un animal de compagnie, les plantes sont la nouvelle lubie de la gen Z. Un intérêt né pendant la pandémie : pour beaucoup, s’occuper d’une plante, prendre soin d’elle, la voir grandir et noter son évolution a constitué un passe-temps salvateur.

Pour répondre à ce besoin ambivalent de reconnexion à la nature et de photos de plantes instagrammables, des applications comme Planta ont vu le jour : l’app vous envoie des rappels au moment d’arroser, de fertiliser, de vaporiser et de rempoter vos plantes (que vous aurez préalablement ajoutées dans l’application).

Ikea, précurseur en bricolage et jardinage, avait proposé en 2016 des kits de culture d’intérieur. Pour des végétaux ne nécessitant ni terre, ni soleil. Des mini-serres destinées à démocratiser le jardinage dans des studios parisiens de 15M2. Pour les consommateurs, c’est la possibilité d’avoir des produits frais et de s’offrir le plaisir de la récolte, même en pleine ville.

Aujourd’hui, il existe des micro-jardins contrôlables par la voix avec Alexa, l’assistant vocal d’Amazon. Pour une expérience du jardinage gamifiée et simplifiée à l’extrême.

Surfant sur la conscience écologique grandissante des consommateurs, de plus en plus de marques activent l’option chasseur-cueilleur et misent sur la cueillette et l’artisanat sauvage. La beauté est repensée en profondeur, la slow beauty laisse place à la clean beauty et… aux plantes sauvages. Pour les marques, les consumer journeys se doivent plus oniriques et plus émotionnels.

Pour surfer sur la tendance du retour aux sources, des produits cultivés soi-même, les marques de cosmétiques fabriqués à base d’ingrédients issus de la cueillette sauvage fleurissent.

Fat and the moon est une marque américaine. Elle commercialise des produits de beauté naturels à base de plantes. Ce qu’on peut lire sur son site est plus édulcoré : elle utilise des plantes médicinales dans ses recettes ancestrales d’herboristerie, pour créer des potions d’apothicaires qui vous aideront à prendre soin de vous et à soigner vos blessures, au corps et à l’âme.

Pionnière en France, On The Wild Side est une marque qui créé des produits cosmétiques à base de plantes issues de la cueillette sauvage. “Revenir à l’essentiel et se reconnecter au sauvage – On The Wild Side nous mène droit vers la part inexplorée de notre beauté originelle”.

Autre tendance émergente, le cottagecore.

Avant le confinement, quand l’envie nous prenait de tout quitter, c’était généralement pour partir s’installer au bout du monde. À Bali de préférence, cheveux ondulés et pieds dans le sable. Depuis la crise sanitaire, c’est la vie à la campagne qui attire : tarte aux pommes, soirées crochet et longues robes à fleurs. S’il séduit autant, c’est parce qu’il s’agit d’un mode de vie qui invite à prendre son temps, à cultiver soi-même son jardin, à essayer des activités manuelles, le tout en se reconnectant à la nature.

Une façon de reprendre le contrôle, en se rapprochant de l’autonomie et en s’éloignant de nos modes actuels de consommation. Une idéalisation de la vie à la campagne qui démontre un besoin de se recentrer sur l’essentiel.