Bien loin de la simple utilisation fonctionnelle, la chaussure est devenue objet de désir, collectionnable et échangeable.
Alors que certains acteurs traditionnels mettent la clé sous la porte, d’autres marques inattendues gagnent des parts de marché à vitesse grand V.
Focus sur :
On ne compte plus le nombre d’enseignes de prêt-à-porter en liquidation judiciaire ou en difficultés. La France a vu de nombreuses enseignes fermer en 2023.
Pour garder leur place sur le marché, les acteurs adaptent leurs stratégies.
Le groupe Eram (qui regroupe Eram, Bocage et Mellow Yellow) s’est ouvert à la seconde main en lançant sa marketplace Claquette Market. Une marketplace 100 % française qui donne une seconde vie aux chaussures déjà portées (et sur laquelle on peut acheter, et aussi vendre ses biens).
Et pour s’adapter aux usages de sa clientèle, le groupe propose des corners Claquette Market directement en boutique.
Besson chaussure développe une offre textile. Des vêtements pour femmes sont désormais à la vente (Tom Tailor, Deeluxe, Mexx et Les Petites Bombes (LPB)). Une stratégie de diversification que la marque a implémenté dans une dizaine de boutiques pour l’instant.
Veja se lance dans la réparation de sneakers, en tant que pionnier sur ce service. Les cordonniers ne réparent pas les baskets. Étant conçues avec plusieurs matériaux, leur entretien est plus complexe et plus long que la réparation de souliers en cuir.
L’objectif de Veja est simple : prolonger la durée de vie des sneakers. Et opter pour le recyclage uniquement sur les sneakers qui ne peuvent être réparées. Une démarche qui s’inscrit dans la volonté de la marque de réduire au maximum son empreinte carbone et d’encourager une consommation toujours plus responsable.
La marque a ouvert 3 cordonneries et répare toutes les paires de sneakers, quelle que soit la marque.
Évolution du marché de la chaussure de sport
La sneakers a révolutionné le marché de la chaussure de sport. En 2022, en France, les sneakers pesaient 28 % des parts de marché du secteur de la chaussure. De ces 28 %, 17.5 % de parts de marché détenues par Nike.
Si la sneakers a réussi à s’imposer rapidement dans le secteur du sport – il est plus surprenant de la voir désormais sur le podium des maisons de luxe. Gucci, Balenciaga – tous les grands noms de la haute couture ont lancé leur propre collection de sneakers.
À l’heure on l’on trouve des sneakers partout (même chez Lidl), rien d’étonnant à ce qu’une paire de chaussures sur deux vendue dans le monde soit une paire de sneakers.
Du côté des marques, Nike est la marque la plus vendue en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie et au UK.
Des parts de marché en hausse pour Crocs et Birkenstock, pendant qu’Adidas est en perte de vitesse
En Grande-Bretagne, Crocs a multiplié ses parts de marché par 5 en l’espace de deux ans. Avec le confinement, le confort prime (encore plus) sur l’esthétique.
Dans l’Hexagone, Birkenstock est dans le top 15 des marques les plus vendues – la marque dépasse New Balance et Reebok. Birkenstock a vu ses parts de marché augmenter ces 3 dernières années, pendant qu’Adidas en perd.
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