Évolution & digitalisation du marché de l’ameublement et de la déco

L’accélération de la digitalisation du marché de l’ameublement et de la décoration a obligé les marques à s’adapter. Sur ce marché historiquement dominé par les points de ventes physiques, les leaders traditionnels ont dû se mettre en ordre de marche pour répondre aux nouvelles réalités du marché.

Marketplaces, ateliers en ligne, showrooms virtuels, click&collect : pour capter la croissance du secteur, les enseignes se doivent d’offrir une expérience client en ligne à la hauteur.

Maisons du Monde a lancé sa marketplace. Au moment du lancement, plus de 200 marques et 25000 références y étaient proposées. L’objectif est on ne peut plus clair : augmenter son trafic onsite, et son chiffre d’affaires.

Monoprix a ouvert début 2023 sa première boutique Monoprix Maison : un premier magasin dédié entièrement à l’ameublement et la décoration, avec pour objectif de décliner le concept en franchise avant la fin de l’année. Jusqu’ici, l’enseigne ne proposait qu’un rayon décoration dans ses magasins. Toutefois, l’ambition était déjà là – 10 à 12 collections décoration étaient déjà proposées chaque année, sans compter les collections en collaboration avec des noms reconnus.

Les marques de mode se font leur place et investissent l’univers de la maison. À l’instar de Zara Home et H&M Home, qui ont chacune un site (et des boutiques physiques !) dédié à l’univers meubles et déco. Bensimon, historiquement marque de prêt-à-porter féminin, s’installe elle aussi sur le créneau de l’art de vivre avec des boutiques lifestyle.