It’s beginning to look a lot like Christmas 🎄🫎☕️
J-9 avant le réveillon : il est temps de faire un point sur les achats de Noël. Les marques de jouets sont-elles les favorites en temps de fête ? Lego est-elle toujours la marque chouchoute pour Noël ? En période d’inflation, les e-shoppers ont-ils dépensé autant que l’année dernière ?
On vous partage :
⭐️ Les marques auxquelles les achats de Noël profitent le plus
💰 La dépense moyenne par pays
Lego est la marque la plus vendue sur les 10 premiers jours de décembre en France, au UK, en Allemagne et en Italie (analyse en valeur).
Lego, c’est une valeur sûre, le cadeau avec lequel on est certains de ne pas se tromper. Pour les enfants, les adultes et les kidultes : choisir Lego, c’est parier sur un sans faute. Sur les 3 premiers trimestres de 2023, les bouquets de fleurs sauvages en briques sont les meilleures ventes de la marque. L’idée : un produit ciblant le kidultes, moteur de croissance sur le marché du jeu et du jouet, avec un produit à la fois ludique et objet de décoration.
Sur le site de la marque, une rubrique spéciale Noël dans laquelle on trouve des sets iconiques, des petits cadeaux de Noël (des porte-clés par exemple), mais aussi des décorations de Noël (sapin, décorations à suspendre, un calendrier de l’avent ou encore la maison de Maman j’ai raté l’avion).
En France, c’est Sézane qui arrive juste derrière Lego. Et en 5e position, Octobre – le vestiaire Sézane, cette fois pensé pour les hommes.
Portés le soir du réveillon ou emballés sous le sapin, il y a fort à parier que vous allez croiser des vêtements Sézane pour Noël !
Dyson est la 4e marque la plus vendue début décembre en Italie, et la 5e au UK 🧹. Un succès pour la marque qui a déjà connu une forte augmentation de ses parts de marché en novembre pour le Black Friday.
Qui a commandé un aspirateur pour Noël ? 🤔
Lego est en tête dans tous les pays analysés… Sauf en Espagne ! C’est Shein qui est sur la 1e marche du podium. Si les Françaises seront toutes de Sézane vêtues pour les fêtes de fin d’année, les Espagnoles ont préféré miser sur la fast fashion.
Si l’on observe les ventes en valeur, on note que certaines marques tirent leur épingle du jeu :
En France et en Allemagne, la dépense moyenne sur les 10 premiers jours de décembre est à la hausse.
Les Français ont dépensé 155 € sur la période en 2022 – contre 159 € cette année.
Les Allemands, quant à eux, ont augmenté leur dépense moyenne de 3 €, passant de 163 € à 166 € entre 2022 et 2023. C’est d’ailleurs en Allemagne que la dépense moyenne en période de Noël est la plus élevée.
Pour les autres pays, les dépenses sont en baisse : 2 points pour le UK, 4 points pour l’Italie – et 11 points pour l’Espagne !
Lors de ce rendez-vous, nous présenterons notre méthodologie et différents cas d’usages sur différentes industries, basés sur l’utilisation de nos 10 000 utilisateurs.
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