Tendance de consommation : Zara et Shein se lancent dans la beauté

Un dupe, ou duplicata, c’est un produit d’une marque accessible qui s’inspiré d’un produit d’une marque de luxe. La différence avec une imitation ou une contrefaçon ? Un dupe est siglé par la marque qui fabrique le produit, à l’inverse d’une contrefaçon dont l’objectif est de se faire passer pour une enseigne qu’elle n’est pas.

Zara s’est lancé dans les dupes de parfums de luxe. Ses produits sont siglés Zara, leurs noms sont différents et le packaging est éloigné des marques dont les produits sont inspirés. Une pratique légale, devenue une tendance qui cartonne sur TikTok auprès des influenceurs qui cherchent les meilleurs dupes pour en faire des vidéos qui atteignent des millions de vues.

Comme plusieurs acteurs de fast fashion, Zara a surfé sur cette tendance et propose des dupes à prix défiant toute concurrence. Par exemple, La Vie est Belle de Lancôme est le parfum préféré des françaises, vendu 100€ pour 50 ml. La version dupe de Zara s’appelle Red Vanilla et coûte 12€95 pour 90 ml.

Ces produits sont fortement plébiscités par les consommateurs, particulièrement en période d’inflation et de pouvoir d’achat réduit.