Tendance eCommerce : analyse et insights de l’ascension de TEMU en France

Des acheteurs fréquents attirés par des articles moins chers que la moyenne

Les consommateurs de TEMU se distinguent par leur forte activité d’achat en ligne. En moyenne, ils dépensent 2 500 euros annuellement sur diverses plateformes, bien au-dessus de la dépense moyenne totale de 1 800 euros pour les consommateurs de e-commerce. Leur fréquence d’achat est également significativement plus élevée, avec 45,8 achats par an contre 27,7 pour la moyenne du marché.

Ces acheteurs fréquents privilégient les articles moins chers, avec un prix moyen par article de 13 euros contre 15 euros au global e-commerce. Leur panier moyen en valeur est également inférieur, à 55 euros contre 65 euros pour la moyenne du marché. Ces chiffres montrent que les clients de TEMU sont des acheteurs assidus et attirés par des produits souvent moins chers.

Des acheteurs qui apprécient les enseignes à bas prix

L’analyse des comportements d’achat révèle une forte mixité des clients de TEMU avec d’autres enseignes à bas prix.

Cette mixité illustre comment les clients de TEMU naviguent entre diverses enseignes pour trouver des articles à bas prix, qu’il s’agisse de produits du quotidien ou de mode en ligne. En comparaison, les clients de Shein ont une plus grande affinité avec des enseignes spécialisées dans la mode et la beauté, soulignant ainsi la distinction entre les deux bases de clients et leurs préférences d’achat.