Sur l’année 2022, en France, les sneakers pesaient 28 % des parts de marché du secteur de la chaussure (dont 17.5 % des parts de marché reviennent à Nike). Un marché en légère baisse puisqu’en 2021, les sneakers pesaient 30.60 % du marché. Sur ces 30.60 %, 16.4 % des parts de marché étaient réalisées par Nike, qui gagne du terrain d’année en année.
Un peu plus de 100 ans en arrière, en 1917, la Keds est créée : c’est la toute première tennis avec une semelle en caoutchouc. L’année suivante voit naître la première Converse, dont le design n’a quasiment pas changé en plus de 100 ans. C’est 30 ans plus tard, après la Seconde Guerre mondiale que sont créées les marques Puma (1948) et Adidas (1949) – et Nike arrive “seulement” en 1964.
Au moment de l’essor du basket-ball, la Converse All Star devient LA chaussure portée par les joueurs de NBA. À tel point que ces chaussures utilisées pour jouer au basket-ball finissent par être appelées des “baskets”.
Arrivent ensuite les années 80, le hip-hop et le streetwear : on assiste à la démocratisation de la Superstar et des Stan Smith. Pendant ce temps, New Balance et Reebok se font une place dans le domaine du running.
Les sneakers sont devenues un vrai phénomène dans le monde du sport
Les baskets sont maintenant un objet de collection, et ses addicts ont même un nom – les sneakerhead (autrement dit : les passionnés qui détiennent une collection de sneakers).
La stratégie des marques de sneakers est redoutablement efficace
Elles proposent régulièrement des nouveautés, des séries limitées ou des collabs pour rester sur le devant de la scène et satisfaire les sneakers addicts ; tout en continuant à commercialiser leurs modèles phares, devenus des icônes. Plus besoin de citer les noms des marques : si l’on parle de s’acheter une paire de All Star ou de Stan Smith, tout le monde sait de quelles marques il s’agit.
Après avoir réussi à s’imposer dans le domaine du sport, la sneakers triomphe maintenant sur les podiums des maisons de luxe. D’accessoire de sport à phénomène de mode, la chaussure de sport s’est fait une place chez les plus grands noms : Dior, Gucci, Balanciaga, toutes les maisons de haute couture ont désormais leur gamme de sneakers.
